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Dois espertos profissionais de marketing, Mike Frye (Fred MacMurray) e Deborah Patterson (Dorothy McGuire), ressuscitam alguns filmes antigos estrelados pelo cowboy "Smoky" Callaway (Howard Keel) e os colocam na televisão. Os filmes são um grande sucesso e a estrela está em demanda. Infelizmente, ninguém pode encontrá-lo. Quando o sósia "Stretch" Barnes (também Howard Keel) envia uma foto, a equipe de marketing o contrata para se passar por Callaway. As coisas ficam complicadas quando o verdadeiro Callaway finalmente aparece.