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Marshall Briggs, de la agencia de publicidad Sutton, tiene dificultades para pensar en una idea para seguir su exitoso concurso de belleza "Miss Luxenberg" para la compañía de cerveza Luxenberg.Su concurso original popularizó la cerveza Luxenberg y lo llevó a casarse con la ganadora, Janice Blake.Empujado por su jefe, Frederick W.Sutton, para pensar en una nueva idea, Marshall ha descuidado a su esposa, y su suegra le está sugiriendo a su hija que su esposo la está dando vueltas.Mientras tanto, Janice se entera de que está embarazada.Marshall decide que, dado que Janice ya no es "Miss Luxenberg" sino "Mrs.Luxenberg "una gran idea sería reunir a todos los ex ganadores, que se han casado, y tienen una" Sra.Concurso de Luxenberg ".Ejecutar la idea en el antiguo asta de la bandera (según la costumbre publicitaria de Madison Avenue de la década de 1950) revela que la última ganadora está embarazada y la mayoría de las ex ganadoras han engordado bebiendo cerveza Luxenberg.Pero el concurso ya se lanzó.El traje de franela gris de Marshall necesita una limpieza en seco.