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Un empleado de envíos llamado Turtletaub comienza su propio negocio sabiendo solo que tiene la intención de crear un producto o brindar un servicio, y cualquiera que sea, promete, será bueno... para todos. Turtletaub contrata a un jornalero torpe y amable (Ernesto) como su asistente y a un vendedor confiado pero conflictivo (Baltimore) como su fuerza de ventas. Ahora todo lo que Turtletaub necesita es averiguar qué es lo que hará su negocio. Pero hay un ruido constante que se filtra a través de la ventilación en el techo de la unidad de Turtletaub, y el propietario sigue dando vueltas a Turtletaub, y su vendedor de alguna manera ha comenzado a generar dinero de inversión a pesar de que no saben a qué se dedica su negocio, y Turtletaub no está seguro de qué es exactamente lo que les debe a estos inversores. A medida que aumenta la presión y las cosas comienzan a moverse, Turtletaub parece cada vez más lejos de tener su idea. Hasta que una noche, golpea... y es genial...