CBS Cares (2000)

Aproximadamente 155 milhões de telespectadores veem uma ou mais das campanhas CBS Cares a cada ano na CBS Television Network.(Fonte: NTI).Essas campanhas - roteirizadas e produzidas pela CBS - geralmente consistem em PSAs apresentando talentos de uma ampla variedade de séries do horário nobre da CBS Television Network.Os PSAs podem ser independentes ou vinculados a histórias de shows.Houve casos raros em que estrelas que não eram da CBS apareceram nos PSAs da CBS Cares - por exemplo,As históricas mensagens de tolerância de Nelson Mandela em 2006, desenvolvidas pela CBS em parceria com a Fundação Nelson Mandela.Esses PSAs foram vistos por mais de 200 milhões de telespectadores na CBS Television Network e foram ao ar em 82 outros países.Outra exceção foi um PSA para Big Brothers Big Sisters - desenvolvido em parceria com a CBS Sports e a NFL - que foi visto por mais de 90 milhões de telespectadores durante o Super Bowl XLI.Apresentava os treinadores do Super Bowl, Tony Dungy e Lovie Smith.A CBS Cares também foi pioneira no uso de humor em PSAs para se conectar com os telespectadores em questões sérias.