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Você pode não saber o nome dele, mas conhece o trabalho de Joe Caroff: logotipos de filmes icônicos, incluindo West Side Story, 007, Manhattan e A Hard Day's Night. Ele também criou logotipos corporativos para ABC News, ABC Olympics, Orion Pictures e outros. É uma verdadeira história de sucesso americana - desde crescer na Grande Depressão e embarcar durante a Segunda Guerra Mundial até se casar com a garota dos seus sonhos e silenciosamente criar um corpo de trabalho que está arraigado na cultura pop global. O documentário inclui entrevistas exclusivas com Joe, de 101 anos, sua esposa Phyllis, o lendário produtor/executivo de cinema Mike Medavoy e o principal artista de cartazes de Hollywood Dan Chapman. Por Design: The Joe Caroff Story é dirigido por Mark Cerulli, produzido por Cerulli e Paul C. Rosen, que também editou o filme.