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O negócio de pesquisa de opinião de Rip Smith é um fracasso... até que ele descobre que a pequena cidade de Grandview é estatisticamente idêntica a todo o país. Ele e seus assistentes vão lá para fazer pesquisas de forma barata e fácil, em total sigilo (seria fatal deixar os habitantes da cidade ficarem constrangidos). E, claro, a cruzada cívica Mary Peterman deve ser impedida de mudar demais as coisas. Mas o envolvimento romântico com Mary complica a vida de Rip; então de repente tudo muda...