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BOA FORTUNA é o conto da farra para a riqueza do pioneiro do capitalismo consciente John Paul DeJoria. Nascido sem nada, às vezes sem-teto nas ruas de LA, "JP" passou sua vida adulta entrando e saindo de gangues de motociclistas apenas para chegar ao topo de um vasto império de tequila e cabelo. Um Robin Hood moderno, o lema de JP é "Sucesso não compartilhado é fracasso". Filho de imigrantes, JP desafia o estereótipo do '1%' e é o garoto-propaganda do triplo resultado final - pessoas, planeta e lucro.