Saturn (1996)

Una vez anunciada como "un tipo diferente de compañía de automóviles", Saturn era originalmente un fabricante de automóviles independiente, propiedad total de General Motors. En un esfuerzo por competir con los fabricantes japoneses emergentes, GM desarrolló esta nueva línea de autos más pequeños, con precios "sin regateo". La agencia de publicidad Hal Riney and Partners creó una campaña ganadora de premios que se centró en la relación entre el trabajador automotor estadounidense y su cliente leal. Esta estrategia finalmente resultó fructífera, con un lanzamiento de gran éxito para la marca en 1990.