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Yair, un estudiante de Yeshiva ultraortodoxo, abre una tienda de electrónica en "Geula", un barrio que es el epicentro comercial de toda la comunidad ultraortodoxa de Jerusalén. El carácter religioso del barrio es impuesto por el "Comité Geula" y Yair se adhiere estrictamente a sus reglas. Su tienda está introduciendo un mundo de tecnología avanzada que de la noche a la mañana se convierte en un imán para todos los hogares ultraortodoxos, pero la creciente intrusión de la modernidad es una afrenta para el comité, lo que lleva a un conflicto inevitable que obliga a Yair a luchar desesperadamente por sobrevivir.