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El PSA habla, desde la voz de todos los niños, mayores y jóvenes, sobre el peligro y el daño que los golpes y lastimar físicamente a los niños pueden causar a su salud y bienestar a largo plazo. Es una apelación a nuestro sentido emocional de lo que está bien y lo que está mal, pero también utiliza datos y explicaciones científicas para ilustrar cómo el castigo físico puede dañar nuestros cuerpos de por vida y perpetuar el ciclo de abuso.