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Los hermanos Fredrik y Pontus son propietarios de una empresa familiar. Fredrik es el gerente de la vieja escuela y Pontus es profesor de psicología, que teoriza que los hombres son más inteligentes que las mujeres. Astrid, una mujer joven, se opone a estas teorías y Pontus decide contratarla, lo que no le gusta a Fredrik. Astrid se instala como encargada de publicidad, y pronto comienza sus modernizaciones.