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Después de años de experimentación, el tenaz Scooter Thompson acaba de perfeccionar su producto para el cuidado del cabello todo en uno, Shine Baby Shine. Al embarcarse ingenuamente en una campaña de marketing autofinanciada, Scooter espera cambiar la forma en que el mundo maneja y cuida su cabello. Un encuentro casual con Bob, el dueño de una empresa de productos de belleza, parece ser justo el descanso que necesita Scooter. Sin embargo, una sociedad con Bob viene con una condición: Scooter debe seducir a su hija, Catalina, y lograr que deje a su novio adolescente. Mientras tanto, la relación de Scooter con su mejor amigo, Otis, pierde el equilibrio cuando ella revela sus verdaderos sentimientos por él. Vulnerable y confundido, Scooter accede a una audición para un concurso de telerrealidad televisado a nivel nacional. Es aceptado como concursante junto con su rival, Randy. Ahora, con el sueño de toda la vida de Scooter en juego, debe defender una integridad personal que siempre ha sido motivo de orgullo. ¡Brilla bebé, brilla!