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Diez WAG se dividen en dos equipos,ambos administrarán boutiques vecinas.Los WAG tendrán que pensar en un nombre de boutique,decorar las propias boutiques y elegir cada artículo en stock.Ellos mismos administrarán las boutiques,con solo el consejo ocasional de sus mentores. Cada semana se elegirá un gerente para cada boutique y se establecerá un desafío.Luego, el gerente tendrá que seleccionar 2 de sus WAG para salir de la tienda y completar el desafío.Durante los 3 meses,los WAG concursantes competirán por la organización benéfica elegida por su equipo. Todas las ganancias que obtengan las boutiques se destinarán a la organización benéfica.El equipo ganador será el grupo que obtenga el mayor beneficio.[1] También habrá un WAG ganador,quien originalmente iba a trabajar con el diseñador de moda Scott Henshall para diseñar su propia gama de moda de calle,sin embargo, el WAG ganador de la serie uno,krystell sidwell,no recibió este premio,pero en cambio se le otorgó una columna en la revista Reveal. Se ideó el formato,y es propiedad de,fuera del radar,una productora con sede en Londres.El nombre de preproducción de FW Boutique se cambió a WAGs Boutique y el programa comenzó a transmitirse el martes 30 de enero de 2007 en ITV2.[2] WAGs Boutique es presentado por el rostro femenino del programa dominical T4 de Channel 4,Junio Sarpong.La serie WAGS Boutique fue coproducida por la agencia de producción con sede en Soho Off The Radar y Talkback Thames.