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Comenzando escribiendo sobre medios para un blog, Coolman fue elegido rápidamente para hablar sobre televisión en la estación de radio local holandesa BNR Nieuwsradio como su experto en medios. Complementó esta labor mientras trabajaba como investigador de calificaciones para Viacom, donde a lo largo de los años ocupó varios puestos, principalmente en el canal infantil Nickelodeon en varios países europeos. Mientras trabajaba para Nickelodeon, Coolman inició una serie de coproducciones cinematográficas entre Nickelodeon Benelux y varias productoras locales, lo cual fue una novedad para la oficina.