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Después de retirarse de una carrera en el tenis profesional, Russell hizo la transición al mundo del entretenimiento convirtiéndose en actor, escritor, director y productor. Russell también es director general de SuperBox Entertainment Group (SEG), una compañía global líder de medios y entretenimiento que desarrolla, empaqueta, produce y distribuye creativamente entretenimiento, talentos, juegos, información digital y software de manera creativa en diversos medios. Las operaciones incluyen música, eventos en vivo, gestión de talentos, inteligencia de negocios, marca y respaldo, películas, televisión y producción y distribución de medios digitales para computadoras personales y dispositivos móviles. La compañía tiene su sede en Beverly Hills, California, con oficinas en Vancouver, Canadá. SEG es una división de SuperBox, Inc., una compañía pública que cotiza en el mostrador bajo el símbolo SBOX.