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Johnathan comenzó su carrera en ventas de marketing en la ciudad de Londres, trabajando para agencias como Saatchi y Saatchi, antes de mudarse a Australia para establecer un negocio interno muy exitoso. A su regreso a Londres, Johnathan fue elegido entre 35.0000 solicitantes para ser concursante en 'Get Me the Producer' de Channel 4 con el director general de la BBC, Greg Dyke. Después de llegar a la final, Johnathan usó sus conexiones y experiencia para iniciar Feedback Films, con la misión de aumentar la participación del público en general en la democracia. Después de 3 años, Feedback Films había realizado más de 200 películas para los think tanks e instituciones académicas más grandes del Reino Unido. En los últimos años, Feedback Films ha aumentado su gama, creando comunicación interna/externa para empresas como Google, Coutts, GSK, Talk Talk, además de producir películas de marca registrada para redes sociales, con el espíritu de hacer del mundo un lugar mejor.