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Joe Locke se unió a All Blacks en 2008 después de seis años como Gerente de medios de Rugby de Nueva Zelanda y supervisa toda la gestión de medios y relaciones públicas para el equipo. Anteriormente, trabajó en relaciones públicas con TAB y tuvo una década de carrera en los medios, incluso con Radio New Zealand, Newstalk ZB y el periódico Evening Post en Wellington, así como revistas en el Reino Unido.